Un contenu de qualité est la clé du succès dans le monde numérique. Comme dans toute stratégie marketing, le retour sur investissement est vital. C’est essentiel non seulement pour les marges bénéficiaires de l’entreprise, mais aussi pour fidéliser les consommateurs à votre marque.
La façon dont vous mesurez la grandeur est également importante. Vous devez prouver à la direction de l'entreprise que votre stratégie de contenu porte son poids. Sinon, vous ne pourrez pas les convaincre de vous donner les ressources dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs.
Votre stratégie de marketing de contenu doit faire beaucoup avec les ressources qui lui sont allouées. Étirer ce dollar au travail, c'est comme l'étirer à l'épicerie. Voici quelques façons de tirer le meilleur parti de votre contenu.
Analysez votre contenu
Savoir quel type de retour vous obtenez sur votre investissement dans le contenu numérique n'est pas aussi facile à déterminer que les efforts de marketing analogique. Le codage d'une annonce à réponse directe et la mesure du retour ont été assez simples. Comment calculer le taux de retour sur votre contenu ?
La réponse courte est que vous devez inventorier chaque élément de contenu que vous avez. Si le simple fait de penser à le faire manuellement vous épuise, travaillez plus intelligemment. Ajoutez un analyseur de contenu à votre boîte à outils marketing.
Un analyseur de contenu peut mesurer divers résultats en connectant simplement des URL. Il peut vous montrer comment les éléments de contenu se classent dans les recherches et comment les sujets résonnent avec les cibles. Mais il y a encore plus, un bon outil d'analyse peut faire.
Imaginez que vous puissiez voir comment chaque élément pourrait fonctionner en analysant le retour sur investissement prédictif du contenu. Une mise à jour augmentera-t-elle sa position SERP, ou une révision comblera-t-elle une lacune de mots-clés sans réponse par vos concurrents ? Ou pouvez-vous apporter des modifications qui augmenteront l'autorité de votre marque ?
Ne vous contentez pas de regarder quel est votre contenu, mais regardez comment il pourrait être. Une telle analyse peut vous empêcher de réduire le contenu qui a juste besoin d'un ajustement pour mieux fonctionner. Une rénovation éclairée est généralement moins chère qu'une construction entièrement neuve.
Étirez un excellent contenu
Supposons que vous ayez créé un blog sur votre site Web qui s'est hissé au sommet des classements de recherche. Vous pourriez être tenté de le laisser tranquille et de l'oublier. Mais vous devez rester au top, sinon vous perdrez votre perchoir.
Pourtant, s'il atteint un sommet, il offre évidemment quelque chose pour vous y avoir amené. Peut-être que vos publics cibles le trouvent remarquablement pertinent ou que votre marque est reconnue comme une autorité. Ne laissez pas cet élément de contenu seul lorsqu'il a prouvé qu'il a quelque chose de formidable à dire.
Étirez un excellent contenu jusqu'à ce qu'il ne soit plus efficace. S'il se trouve actuellement sur le blog de votre site Web, modifiez-le pour l'utiliser sur les réseaux sociaux. Vous devrez le traduire en vidéo, photos ou graphiques en fonction de la plate-forme, mais vous n'avez pas à le recréer totalement.
De plus, restez vigilant sur les sujets tendance qui deviennent importants pour votre public. Si la tendance est liée au sujet de l'élément de contenu, travaillez sur la tendance émergente. Cela insufflera une nouvelle vie à une pièce qui a déjà fait ses preuves sans recommencer.
N'oubliez pas que lorsque vous développez un contenu de qualité, vous devez rester authentique. Un étirement trop loin vous causera des problèmes avec les navigateurs, les clients et les moteurs de recherche. Mais si cela a du sens, utilisez le cœur du contenu principal de différentes manières jusqu'à ce qu'il s'essouffle.
Ne devinez pas. Interroger.
Si vous voulez que chaque dollar que vous investissez dans votre stratégie de contenu aille le plus loin possible, soyez intentionnel. Ne créez pas de contenu aléatoire que vous jetez en ligne comme des pâtes contre le mur, en essayant de voir ce qui colle. Si vous êtes en mode réactionnaire, en basant vos actions sur des mots-clés de haut rang, commencez à être proactif.
Demandez à vos publics et parties prenantes ce qui est important pour eux. Ensuite, développez un contenu qui résonnera, informera, ravira et les incitera à revenir pour plus. Cela vous gardera devant eux, sans toujours essayer de les rattraper.
Lorsque vous découvrez ce que les autres veulent savoir, vous les laissez diriger la création de contenu. Parlez aux clients actuels, aux prospects clés et aux employés les plus proches des clients. Obtenir des commentaires directement de ceux qui sont au courant vous fera gagner du temps, de l'argent pour les études de marché et évitera des résultats hors cible.
N'oubliez pas de surveiller le succès et l'échec du contenu produit par vos concurrents. Vous pouvez économiser beaucoup d'argent en apprenant de leurs erreurs. Et vous vous positionnerez comme plus d'autorité en produisant plus de contenu qui gagne avec que d'échecs.
Mesurer le pouls de votre public est un moyen intelligent de produire du premier coup un contenu pertinent et faisant autorité. Vous aurez moins d'investissements à l'avance et de meilleurs retours sur le backend. C'est un gagnant-gagnant qui apparaîtra sur le résultat net de votre entreprise.
Faites en sorte que votre contenu rapporte des dividendes
Pour être compétitif dans votre secteur, vous devez investir dans une stratégie de contenu solide. Pour obtenir un retour sur cet investissement, vous devez obtenir le meilleur rapport qualité-prix possible pour votre marketing de contenu. Tout ce qu'il faut, c'est travailler plus intelligemment.
L'utilisation d'outils d'analyse intuitifs et prédictifs, la maximisation du contenu hautement performant et le fait de laisser les principales parties prenantes piloter le contenu allumeront la mèche. Ensuite, prenez du recul et regardez le spectacle créé par votre contenu avisé et bien exécuté. Un coup, après tout, vaut toujours mieux qu'un gémissement.
